m-AD-ness: 1870 - 1970: Ένας αιώνας ελληνογερμανικού εμπορίου στον καθρέφτη της διαφήμισης

- Σας αρέσουν οι vintage διαφημίσεις;

- Το έχετε παράπονο που στο Ελλαδιστάν, ενώ γίνονται εκθέσεις και events για κάθε είδους μορφή τέχνης (λέμε τώρα ...), τα events για την τέχνη της διαφήμισης κάθε χρόνο είναι μετρημένα στα δάχτυλα του ενός χεριού;

- Γουστάρετε άρωμα Γερμανίας αλλά δεν τα καταφέρατε να την επισκεφθείτε στο πλαίσιο της φετινής Eurovision;

Για εσάς λοιπόν και μόνο (ok και γιατί και ο ίδιος ανήκει και στις 3 παραπάνω κατηγορίες) o m-AD-man επισκέφτηκε πριν λίγες ημέρες το Ινστιτούτο Goethe (Ομήρου 14-16 στο κέντρο της Αθήνας) και χάζεψε (με) την έκθεση "1870 - 1970: Ένας αιώνας ελληνογερμανικού εμπορίου στον καθρέφτη της διαφήμισης" που "τρέχει" εκεί μεταξύ 4/5 και 8/6/2011 (είσοδος δωρεάν!).

Η έκθεση διοργανώνεται απο το Ινστιτούτο Goethe Αθηνών σε συνεργασία με το Ελληνογερματικό Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο και μας παρουσιάζει μία πληθώρα πραγματικών vintage διαφημίσεων - ντοκουμέντων που εξιστορούν με τον τρόπο τους (μακρυά από οποιαδήποτε τρέχουσα οικονομική και πολιτική συγκυρία) τις συναλλακτικές σχέσεις Ελλάδας - Γερμανίας απο το 1870 μέχρι το 1970.

Το αφιέρωμα παρακολουθείται με μεγάλο ενδιαφέρον, μιας και μας μεταφέρει αυτούσια την αισθητική εκείνης της εποχής, καθώς και τον παλμό της κοινωνίας, τον οποίο προσπαθούσαν να πιάσουν οι διαφημιστές, αρχικά με διαφημίσεις που είχαν περισσότερο τη μορφή ειδήσεων/ανακοινώσεων και αργότερα με διαφημίσεις με καθαρά προωθητικό χαρακτήρα, βασισμένες στα unique selling propositions του εκάστοτε brand.

Χωρίζεται μάλιστα σε 2 μεγάλες θεματικές ενότητες και σε επιμέρους κατηγορίες ανάλογα με τα ορόσημα της εποχής (Α' και Β' παγκόσμιοι πόλεμοι, γενίκευση χρήσης του ηλεκτρικού ρεύματος και των ηλεκτρικών συσκευών, ανάπτυξη της επιχειρηματικότητας και του τουρισμού κλπ.).

Α. Τις διαφημίσεις γερμανικών προϊόντων και υπηρεσιών στην Ελλάδα, που αποτελούν και το 80% των εκθεμάτων.

Από τους παραδοσιακούς "οίνους και πνεύματα" του Ρήνου και τις αφρώδεις γερμανικές μπύρες, τα μεταλλικά νερά, τα αναψυκτικά και τις πολυάριθμες υπηρεσίες (λαχεία, ασφάλειες ζωής, εισαγωγές μηχανών κλπ.) μέχρι τα ραδιόφωνα και τα μαγνητόφωνα, τις ηλεκτρικές συσκευές οικιακής χρήσης (κουζίνες, ψυγεία, σίδερα, πλυντήρια, τηλέφωνα), τα προϊόντα προσωπικής υγιεινής και φροντίδας (ξυριστικές μηχανές, φάρμακευτικά προϊόντα, καλλυντικά, κρέμες), τα προϊόντα του νοικοκυριού και τα αυτοκίνητα παρελαύνουν μπροστά στα μάτια μας όλα εκείνα τα αγαθά που διαμόρφωσαν την καταναλωτική συμπεριφορά και το lifestyle των Ελλήνων εκείνης της εποχής.

Β. Τις διαφημίσεις ελληνικών προϊόντων και υπηρεσιών στη Γερμανία, που παρόλο που δεν είναι και πάρα πολλές, είναι τόσο φολκλόρ που τις απολαμβάνεις ούτως ή άλλως :-)

Σταφίδες από την Κόρινθο, φρούτα και λαχανικά, σφουγγάρια από την Κάλυμνο, μανταρίνια από τα Χανιά, κρασιά από την Πάτρα και τη Ρόδο, τσιγάρα από ελληνικά καπνά και τουριστικοί προορισμοί συνθέτουν την εικόνα της εξαγωγικής Ελλάδας εκείνης της εποχής.

Στα +plus+ και ?!αξιοπερίεργα?! της έκθεσης ...

1. Οι πολύ φροντισμένες λεζάντες κάτω απο τις αφίσες με επεξηγήσεις, περιγραφές και χιουμοριστικά σχόλια - όλα τα λεφτά!!!

2. Ο καταπλητικός 2γλωσσος κατάλογος της έκθεσης! Περιλαμβάνει, εκτός των άλλων, όοοοολα τα εκθέματα και όοοοολες τις λεζάντες! Είναι αρκετά μεγάλου μεγέθους, σε πολύ καλό χαρτί, αριθμεί ούτε μία ούτε δύο αλλά 74 ολόκληρες σελίδες και "διατίθεται" δωρεάν!!!

Tip: Το διατίθεται μπαίνει σε "" γιατί η κυρία στη ρεσεψιόν "έχει εντολή να δίνει μόνο ένα ανά παρέα", οπότε προσέξτε καλά! Αν θέλετε να αποκτήσετε κι εσείς τον κατάλογο όταν πάτε στην έκθεση, μη δείξετε ότι είστε παρέα με κάποιον άλλον, αλλιώς ή δε θα πάρετε και θα πρέπει να αρκεστείτε σε φωτοτυπίες από τον κατάλογο των φίλων σας που θα έχουν πάρει ή θα πρέπει να τσακωθείτε με την frau Helga ... μαντέψτε τι έκανε ο mADman ... xexexe ...

3. Η παρακάτω διαφήμιση της "NIVEA", την οποία ξεχώρισα για το λόγο του ότι είναι η μοναδική διαφήμιση που έχω δει ever που αντί να παροτρύνει τον κόσμο να αγοράζει και να χρησιμοποιεί το προϊόν υπέρ του δέοντος (όπως έχουμε συνηθίσει πλέον σήμερα), ζητάει ακριβώς το αντίθετο ...